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(20以下)OTC药品营销策略研究

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文档简介:

OTCOTC药品营销策略研究药品营销策略研究——以葵花药业为例以葵花药业为例摘要摘要我国的OTC药品行业现在处于不断变换的阶段,与此相关的政策也在不断地发生着变化,从而使医药营销渠道的格局也随之而变。对于企业整体的销售及管理制度等都带来了很多的困难,但同时也带来了很多的机会与希望。营销渠道在医药企业发展中有着至关重要的地位,医药营销渠道是医药企业必须关注的焦点,它可以为医药企业带来强大的竞争力,对营销渠道的有效管理成为促进医药企业稳定发展的重要推动力。本文主要以OTC药品营销的策略为主要的研究方向,以葵花药业的实际经营的背景为论文的出发点,首先对葵花药业的局面以及内外部的情况做出了简要的分析,提出了一系列葵花药业的发展问题,并分析问题的原因,找出解决的措施,提出有效的建议,应对葵花药业的市场营销工作具有现实性的参考价值。关键词关键词:OTC药品营销策略、解决措施AbstractAbstracttheOTCpharmaceuticalindustryinChinaisnowinaconstantlychangingstage,andtherelatedpoliciesareconstantlychanging,sothatthepatternofpharmaceuticalmarketingchannelisalsochanging.Thecontinuousreformofthemedicalinsurancesystemhasbroughtalotofdifficultiestotheoverallsalesandmanagementsystemoftheenterprise,butatthesametime,ithasalsobroughtmanyopportunitiesandhopes.Marketingchannelplaysanimportantroleinthedevelopmentofpharmaceuticalcompanies,pharmaceuticalmarketingchannelisthefocusofpharmaceuticalenterprisesmustpaycloseattentionto,itcanbringstrongcompetitivenessforpharmaceuticalenterprises,theeffectivemanagementofthemarketingchannelhasbecomeimportantdrivingforcetopromotemedicalandstabledevelopmentofenterprises.ThispapertakestheOTCdrugsmarketingstrategyisthemainresearchdirection,intheactualoperationofthesunflowerpharmaceuticalbackgroundasthestartingpointofthispaper,firstly,sunflowerpharmaceuticalsituationinsideandoutsideandmadeabriefanalysis,putforwardaseriesofsunflowerpharmaceuticaldevelopmentproblems,andanalyzethecauseoftheproblem,findasolutionmeasurestoputforwardeffectivesuggestionstodealwiththesunflowerpharmaceuticalmarketingworkhasthepracticalreferencevalue.Keywords:heOTCpharmaceutical,pharmaceuticalcompanies,saleschannels,problemsandstrategies

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